没有一个品牌可以永远年轻,但总有品牌正年轻着。薇尔作为全球领先的先锋女性品牌,始终和当下年轻人同在。2022年,Libresse薇尔首次携手营创赛,以“月经不隐藏”为创作主题,深入年轻圈层,发起内容共创计划。从3月起,Libresse薇尔陆续登陆全国六大知名院校,与高校学子展开“云端”对话。面向广大学生深度解析命题、剖析品牌价值,传授创作技巧。鼓励当下年轻人对生活中的每一面都「不隐藏」,用积极的态度迎接每一个机遇与挑战,自信坦然地展现当代青年价值观。
登陆六大知名院校,Libresse薇尔X青年学子引领高校创意热潮
2022年,Libresse薇尔携手营创赛,围绕“月经不隐藏”主题,设置平面广告、影视广告、广告文案三大命题类别,以内容共创形式深入年轻群体。为了帮助同学们理解命题,更好地进行创作,Libresse薇尔从3月开始,开始实行品牌入课模式。
联合天津师范大学、武汉工程大学、广西大学、东北师范大学、南京传媒学院和暨南大学六大知名学府,活动精准覆盖东北、华北、华中、华东、华南、西南等区域,通过搭载营创课堂,品牌与万千学子实现跨屏联动。在课堂教学与深度互动中,教师们抛出“那些年,关于月经的那些事”等话题,引起同学们的互动讨论,并通过案例分享,介绍了Libresse薇尔在卫生巾广告片中选用红色代表经期颜色的突破性表达,向同学们传递着:不必羞于月经,要勇于打破桎梏,大胆焕新观念,追求内心舒适,勇敢做真实自我的价值观。
Libresse薇尔营创课堂视频截图
6省6堂营创课堂火热如潮,品牌代表与年轻学子面对面讲述品牌历程,探讨创意密码,号召同学们积极参与到Libresse薇尔品牌共创中来,共话品牌发展新方向,在年轻学子中引起了强烈反响。
大小屏联动 Libresse薇尔品牌传播破圈 品牌好感度持续UP
此次Libresse薇尔营创课堂校园活动,将课堂内容剪辑成视频,上传至微博、腾讯视频等平台,累计浏览量已突破30w,越来越多的年轻力量得到号召,加入到为月经正名的行动之中,向社会传递正能量。
作为Libresse薇尔品牌方代表,Libresse薇尔品牌经理Katy、Libresse薇尔助理品牌经理Jinny在营创课堂活动中为暨南大学、南京传媒学院的同学们进行线上讲解,为同学们答疑解惑。
从讲堂的大屏教学到“云端”的小屏互动,营创课堂活动从线下到线上,以大小屏联动形式,无缝衔接。穿屏呈现的不只是知识的传播,更是创意火花的碰撞,教师们专业深入的命题解析,让学生们的青春创作充满更多可能。
每堂课程互动消息均近千条,刷爆互动区。在热烈互动中,同学们对于品牌的认知从单一逐渐变得丰满;Libresse薇尔得以与年轻群体同阵营平视沟通,用年轻人乐于接受的对话形式,提高年轻群体对Libresse薇尔的注意度、记忆度和好感度。通过品牌代表的精彩讲解,Libresse薇尔品牌的命题需求和正向价值观也得以精准传递。
在这样的互动中,年轻人不再是单纯的消费者角色,而是转变成Libresse薇尔的“品牌共创者”。参与赛事的过程即是主动了解、研究品牌的过程,而创作一件作品所付出的心血,也让品牌深度植入创作者心中,潜移默化地影响创作者的消费行为。
Libresse薇尔与青春同行,打造品牌新声场
6省6堂营创课堂的开展,使Libresse薇尔和新青年的同频共振得以实现。课堂之上,Libresse薇尔关注新青年学习成长,鼓励同学们正视月经,焕新价值理念;课堂之下,Libresse薇尔营创课堂带来形式多元的教育联动,通过“品牌入课”的知识触达方式,真正触达年轻人心灵,在青年圈层中展现了有温度、有情怀的品牌形象,充分践行着品牌的社会责任。
Libresse薇尔营创课堂 腾讯视频发布情况
年轻群体需要的不是眼花缭乱的品牌营销以及品牌的单向自嗨,而是能够真正触达内心深处的、真诚平等的沟通与交流。Libresse薇尔品牌一系列的年轻化布署,建立了品牌与年轻消费群体之间的亲密联系,实现了品牌态度的传播破圈,达到了普通营销玩法无法企及的效果。
在与学生圈层交互的过程中,Libresse薇尔始终坚持寻找与品牌理念契合的年轻声音,挖掘当下年轻人的态度理念,探求年轻群体的兴趣偏好,实现与Z世代年轻群体内容共创,在创意与灵感的一次次迸发中不断更新品牌自身的价值观,在和营创赛携手的过程中不断向社会大众传递新时代年轻人的正能量,未来,Libresse薇尔也将继续携手年轻群体,和年轻的伙伴一路同行,期待与更多有态度的新青年一起共振共创。
