小小优酷双品牌战略发布 “内容+产业”精耕少儿市场

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2022-02-23 12:26
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2月22日,小小优酷·快乐加番——2022年度内容推介及产业战略发布会在北京举办,宣布“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级,围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度发布好看加番、好玩加番、好物加番计划。此次品牌升级旨在以全面变革的决心,实现内容平台向产业多元化模式升级,创造用户、合作伙伴、平台多方共赢局面。

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作为少儿市场领先的内容平台,优酷少儿保持着高速稳定的上升趋势,目前已服务1.3亿家庭用户,自制合制内容超50部,整体节目数超10000部。优酷少儿作为少儿频道及内容播放平台品牌,将以精品化、IP化、赛道多元化的内容,深耕服务用户。小小优酷则承担亲子产业化品牌的重任,真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路,为亲子家庭提供更多维的丰富体验。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示,“我们会以双品牌全面驱动业务模式的升级。从传统内容的聚合实现IP全链路的孵化,从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖,从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建,真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。”

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2021年9月,广电总局明确表示,大力支持播出优秀动画片。2022年,优酷少儿将坚持内容精品化,传递真善美价值观,推动动画、真人、大电影三大赛道发展。动画赛道方面,已经成功孵化出《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》、《钢铁飞龙》等优秀代表IP 。真人赛道方面,蕃尼系列8档节目全年更新不断档,扛起节目网剧创新化的大旗。大电影赛道同样收获丰厚,2021年五一档《猪猪侠大电影·恐龙日记》票房破7900万,打破中国影史五一档动画片四项记录,2022年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房也已破1.5亿,未来还有《猪猪侠大电影·海洋日记》、《开心超人》、《超级飞侠》、《萌鸡小队2》、《贝肯熊3》等更多合家欢电影蓄势待发。

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满足用户的不同需求和偏好,优酷少儿还实现女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆笑剧场、汽车剧场五大剧场全面覆盖,给用户带来多元化、个性化内容选择。除此之外,开放平台还将对动画、儿歌、玩具、早教益智、付费课程、亲子美育等垂直分类加大扶持力度,提升服务能力,真正实现平台和创作者的双向奔赴和共赢成长。

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作为内容战略的主要承接者,优酷少儿将持续发力优质内容的生产,通过自制IP打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式,不断丰富内容库,从源头盘活整个内容生态。

依托自身多端渠道及200+合作伙伴的共建,优酷少儿和小小优酷已经实现家庭观影和线下场景的全面覆盖,同时进一步夯实精细化运营能力、多元营销能力、淘系联动能力。一方面,通过对用户偏好的精准定位,实现精细化运营和多场景触达。另一方面,根据不同IP的需求和特性定制专属玩法,提升用户活跃度。背靠阿里集团生态,平台实现了从看到买的一站式体验。2021年暑期,《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》上线同时,成功帮助15万站内喜羊羊用户转化为商品消费者。

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除了精品化内容和精细化运营,小小优酷也将在少儿内容的产业扩容方面持续发力,打造一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的少儿全产业IP化链路。艾瑞咨询合伙人阮京文表示,沉浸式线下消费带来新增量,商业变现从线上衍生至线下,能够丰富少儿IP长线价值。

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借助“新营销模式”,小小优酷在数据加持、内容宣推、商品触达、整合营销四个维度全方位助力IP成长。以与布鲁可的合作为例,平台不仅提供了多端强资源曝光,还独家定制了亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》、《蕃尼蕃尼》节目及80+PGC矩阵短视频,并在内容页面链接商品展示,实现一键跳转淘系店铺的变现路径。

优酷少儿·小小优酷还从品牌背书、IP赋能、研发赋能三个方面与产品进行深度合作。在品牌背书的助力下,罗莱品牌商品单场直播GMV超过 270万,全网GMV破940万。而以IP玩法助力商品宣传营销方面,《缇娜托尼》与伊利合作全网GMV超百万。应用互联网大数据优势,以精准用户画像赋能商品研发,《小狼乐宾》无硼黏土淘系搜索指数达1790%。

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与此同时,小小优酷还搭建了商品售卖的全通路,形成货品+宣发+销售的三元矩阵。线上自建了8家直营店铺,线下布局了1200+销售网点。通过与天猫、淘宝、聚划算等平台合作,优酷少儿和小小优酷实现从内容到消费的连接。阿里鱼提供的IP商业化双向赋能,进一步解决内容IP的多元化衍生难题。联手阿里影业、淘票票、大麦打造从小屏内容到大电影、从线上娱乐到现场娱乐的IP纵向延展。另外,飞猪、银泰商城、大润发的强强联手,实现多场景线上线下亲子体验的服务共享。

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“内容+产业”既是对用户日益多元化、精品化、个性化需求的有效回应,也是少儿内容市场高速发展的必然阶段。此次品牌升级正式亮相,标志着优酷少儿和小小优酷迈上新台阶。优酷少儿和小小优酷将持续以“陪伴孩子探索世界的美好”为使命,携手行业合作伙伴,为孩子们的快乐童年加番,为少儿行业的健康发展加番。

责编:董暖夏
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