在线教育将加速发展,到2022年市场规模将超过5400亿

教育资讯
发布日期
2020-08-17 17:25
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“今年暑假,组织K12培训业务增加,采用线上线下相结合的方式,线下教学,线上辅导,融合程度加深。”几天前,中国某线下教育培训机构的一位人士告诉《中国证券报》,该机构现在非常重视推广在线教育课程。

据天涯数据显示,截至今年7月底,我国新增网络教育相关企业近3.7万家,平均每天新增网络教育相关企业175家。业内人士表示,受疫情影响,线下教育加快了向线上教育的转变,线上教育加快了发展。根据该报告发布的大数据挖掘和知识管理的重点实验室中国科学院,整个网络教育行业的市场规模预计将在2022年超过5400亿元,和K12在线教育的市场规模将超过1500亿元。

平均每天新增175家新企业

“受疫情影响,家长在为子女选择培训机构时,对网络教育的接受程度较高。但家长对网络教育平台的服务、运营和教师也提出了更高的要求。在中国K12在线英语培训公司工作的李明(化名)告诉《中国证券报》,业内主流的推广方式仍然是通过品牌广告来获取客户。今年,该公司推出了一项特别的夏季套餐,将由公司同事现场销售。

“直播销售课程和体验课程也是创新尝试,包括社会化营销转型的布局,目的是不断获得用户增长。”李明说。

今年以来,网络教育相关企业数量快速增长。据天anyancha专业版8月14日数据显示,2020年1月1日至7月31日,中国将新增近3.7万家网络教育相关企业,平均每天新增175家网络教育相关企业。其中,北京市新增关联企业数量最多,超过6500家,占全国新增关联企业总数的17.63%,其次是广东省和山东省。

至于在线教育公司数量的增加,一位来自K12在线教育公司的人士告诉《中国证券报》,由于疫情的影响,一些在线教育公司可能需要进行线下培训机构的转型,而另一些则蜂拥而至。一方面,这有利于提高在线教育的渗透率,另一方面,行业整体水平更加参差不齐。

“疫情让线下教育培训机构意识到转型的紧迫性。一些机构可以立即做出反应,嫁接一些在线课程平台,开始留住客户。但大多数机构没有时间回应,或者不知道如何回应。然而,市场蛋糕是如此之大,而头组织仍然是大蛋糕。李明说。

头部效应是明显的

在6月底,报告对中国K12在线教育市场研究和用户消费行为(以下简称报告)发布的大数据挖掘和知识管理的重点实验室中国科学院指出,目前,K12在线教育产业的模式已经初步成形,品牌由XRS网上学校,校长一对一,作业帮助,猿辅导等都在第一梯队。随着教育部等部门对网络教育在教师、学校门槛等方面的监管越来越严格,中小学教育品牌将面临更多的挑战,龙头品牌的马太效应将进一步强化。

总部也受到资本的青睐。3月底,K12在线教育公司ape tutor宣布,它已经完成了新一轮10亿美元的融资。6月底,另一家K12在线教育平台运营集团宣布完成7.5亿美元e轮融资。

中国银河证券指出,自2020年以来,教育行业的融资事件有所减少,但融资金额有所增加。截至7月,2020年教育行业共发生128起融资事件,比去年同期192起减少33.3%。从融资金额来看,1 - 7月教育行业融资总额为186.325亿元,同比增长16.8%。从融资额的下降和上升趋势来看,教育产业融资呈现出head效应。

国金证券分析师吴金操在接受《中国证券报》采访时表示,K12在线教育已逐渐进入“寡头”市场,网络双师大课堂模式仍是主战场。联业制衣和其他上市公司本身都是持续高投入的模式。主要的参与者,如猿家教和家庭作业帮,今年已经完成了大量的融资,预计将增加投资。夏季市场的竞争仍然不同,通常是激烈的。

报告认为,资源将向龙头项目倾斜,资本将资金投向更具确定性的龙头项目,这必然会带来行业集聚效应。与此同时,由于行业新政策的不断实施,一些准入资质不足、基础能力薄弱的企业面临更大的风险。许多因素叠加在一起,无论是从规模上还是从企业标准化的角度来看,龙头企业都将迎来下一个发展的黄金时期。

规模将继续扩大

报告显示,由于一二线城市用户支付能力较强,上网习惯较好,过去几年企业间的激烈竞争基本集中在一二线城市。然而,在经历了各种竞争之后,教师、课程、销售渠道等方面都出现了严重的同质化竞争。2020年,受疫情影响,三线及以下城市的用户将开始关注和了解在线教育。预计从2020年暑假开始,K12在线教育品牌将开始在三、四线城市争夺用户。

世纪证券认为,在疫情防控常态化的情况下,网络教育的普及程度有增无减。疫情加速了网络教育的普及,培养了用户习惯,提高了市场渗透率。

根据这份报告,到2022年,整个在线教育行业的市场规模将超过5400亿元;其中,K12在线教育作为一个重要分支,到2022年将超过1500亿元。未来几年,中国在线教育市场的增长势头将保持稳定。

银河证券认为,中国新型冠状病毒肺炎正在加速线下教育向线上教育的转变,而线上教育正在加速。在鼓励发展新兴消费的政策背景下,预计今年下半年在线教育市场规模将继续扩大。同时,对网络教育的质量提出了更高的要求。教学质量、服务水平、师资等因素将成为竞争高质量发展的关键。

责编:董暖夏
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