儿童节,是孩子们放飞童心、收获快乐的节日,是大人们回忆幸福、共享欢乐的时光。在这个特殊的日子里,各大品牌纷纷推出各类线上线下迎“六一”活动,希望借势品牌营销吸引更多消费者关注。
其中,华为教育中心联合“咿啦看书”、“常青藤爸爸”分别在北京、青岛举行了两场线下华为门店分享会和体验活动,凭借精彩的内容和互动玩法、新鲜有趣的沉浸式体验,吸引了许多孩子及家长的现场参与并收到广泛好评。品牌联合营销究竟该如何深挖内容价值、实现内容与渠道的深度融合、为消费者打造更具沉浸感的场景体验?华为教育中心为我们带来了全新的破题思路。
从线上到线下释放内容价值
借势营销的关键在于,将产品推广融入到用户喜闻乐见的形式之中,并通过内容价值的释放,让用户在活动参与中形成情感关联及共鸣。
六一儿童节是孩子们释放天性、亲子共享欢乐时光的节日,华为教育中心和家长们一样,都希望在这个特殊的日子里陪伴孩子留下一段更有意义的回忆。华为教育中心将优质内容结合儿童节节点,举办两场各具特色的线下主题分享会和快闪体验专区,通过寓教于乐的方式与孩子们共同快乐成长,也为家长提供了亲子互动的机会。孩子和家长们不仅可以和咿啦看书特邀的知名绘本作者温艾凝一起了解音乐绘本:《音乐森林》的创作历程,一起学《精灵之歌》,畅游在一个由图画、文字、音乐“三位一体”打造的奇妙幻想世界;还能在在常青藤爸爸首席语文教研官王元昊的带领下了解国学的分类、蒙学的发展,感受国学经典及中国传统文化的独特魅力,
此外,华为教育中心携手常青藤爸爸在青岛打造的线下快闪体验专区内,看图猜成语、益智动手游戏等互动体验环节更是人气爆棚,孩子们自由调动想象力及创造力,享受着童真与快乐。
当有价值、有温度的线上精品教育内容以更加多维立体的形式延展到线下,不仅可以直接吸引用户参与并获得反馈,还能就课程内容、服务体系、品牌理念等与用户进行深度沟通和传递,进一步凸显内容价值及品牌价值,从而提升口碑和用户感知。
内容与渠道深度融合 高效连接用户
作为活动主办方之一的华为教育中心,儿童节期间在App端内启动儿童节活动,与常青藤爸爸、咿啦看书等应用联运、内容联运伙伴进行深度合作,通过线上渠道进行高效分发。线下依托华为门店渠道资源和全场景多终端产品的生态优势,华为教育中心打通手机、平板和智慧屏等华为终端,在线下活动中通过在不同终端产品上的应用体验,让参与现场活动的孩子及家长直观感受到华为教育中心全场景智慧教育生态理念。通过软硬协同,有效将儿童节活动内容融入到线上、线下渠道,以及软件、硬件产品。
华为教育中心正通过内容与渠道的深度融合,加速聚集越来越多的优质教育资源及用户,未来将以更丰富的内容形式为用户带来别样的智慧教育体验。
构建场景 打造沉浸式用户体验
为了打造与用户深度交流的品牌场景,华为教育中心两场线下主题分享会活动均在华为授权体验店Plus举办。一方面,华为门店集合了华为全场景多终端产品,天然有利于打造软硬协同的沉浸式、场景化体验。为深度结合儿童节时间点,此次选择的华为授权体验店Plus内带有亲子体验区,让孩子及家长能在更加轻松自在的氛围中,自由交流及探索,以家庭场景化的形式融合华为教育中心软件和华为终端产品的硬件体验。
另一方面,选择将活动落地华为门店还能进一步提升品牌联合营销的价值。对于常青藤爸爸和咿啦看书等合作伙伴来说,能够拉近与华为消费者用户之间的距离,倾听更多来自用户的声音。门店作为华为最重要的品牌阵地之一,其自带流量的属性及精准的客群,也将助力提升活动影响力及合作伙伴的曝光度。
自去年4月正式发布以来,华为教育中心已快速成长为覆盖全年龄段的智慧化在线教育平台。为持续构建智慧教育内容生态,华为教育中心将不断携手更多合作伙伴,通过品牌联合营销等形式进一步拓宽优质教育内容的价值边界,为华为终端用户带来更丰富的智慧教育体验,为合作伙伴提供更广阔的发展空间,实现多方共赢。期待在未来,华为教育中心继续发挥自身优势,携手更多合作伙伴带来更加精彩的活动内容。
