自2014年起,“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。作为致力于阅读推广的知识服务型企业,樊登读书2013年成立至今已走过8个年头,以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为使命给用户带来视频、音频、图文、直播等多种阅读形式,让学习过程更加轻松、友善、有启发。
11月18日,在樊登读书八周年庆典仪式上,创始人樊登对全体员工说:“八年对我们来说才刚刚开始,大家在工作上的生命力就是公司的生命力,公司会提供一个生物态的环境,希望大家能充分释放自己的能量,让好的业务自然长出来。”
开拓多元业务和产品,以新阅读开创者身份深耕知识服务领域
“我们发现很多人在生活中没有时间读书或者不知道读哪些书,有些人读书效率又偏低。”在谈及为什么创立樊登读书时,樊登读书APP首席内容官樊登表示,“这是一个普遍的社会问题。”
从2013年最初的列书单给用户、制作PPT提炼好书精华、以音频形式解读书籍发送在微信群等,到2015年樊登读书APP正式上线,樊登读书解读书籍的形式在不断变革优化。樊登用口语化的解读最大程度地还原原著作者的精华,帮助用户养成阅读习惯。目前,樊登讲书栏目已涵盖心灵、管理、职场、人文、家庭、创业生活等各个内容赛道,为用户提供350+本好书讲解,单本书籍最高播放量接近9000万次。
随着品牌的发展,樊登读书还在着手打造新业务,如樊登读书·新父母、非凡精读馆、樊登读书·企读等也逐一和用户见面并获得广泛关注和认可。以非凡精读馆为例:截至今年11月15日,非凡精读馆上线8个月,用户数突破452万,内容累计学习人次超过1亿。累计66位来自各行业的专家学者大咖加入,包括文化学者余秋雨、作家冯唐、复旦大学哲学教授徐英瑾、前麦肯锡副合伙人刘蔚涛等。
线下活动的热度比肩线上,同样获得喜人的成绩:自2019年起,国内首档“知识”主题大型演讲——知识进化论正式开启,以“书”为主线,樊登和书友们回顾一整个知识年的内容,三年累计影响超过5.5亿人次。
用户是品牌的基石,樊登读书让更多人爱上阅读
依托大量新用户的加入和高续费率的老用户,樊登读书在近几年注册用户呈指数型增长。2018年首破千万大关,时隔三年樊登读书用户量突破5000万。令人欣喜的是,樊登读书在一路走来收获了许多忠实的书友。通过不定期的书友来信,樊登读书感受到了书友们的热情和在生活中的切实改变。
来自东航的机长小王是樊登读书三年以来的老用户,而在用樊登读书APP之前小王每年的阅读量很低。今年上半年,小王来信说:在去年完成了一年100本书计划,并有由衷感谢樊登读书让他的生活有了改变。“每次去机场的路上我都会听樊登讲书来释放压力,甚至会有所启发。”
第18次全国国民阅读调查显示,去年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为81.3%,人均纸质图书阅读量为4.70本,人均电子书阅读量为3.29本。值得一提的是,樊登读书APP用户人均阅读量在逐年提升,2020年更是达到了人均15.70本,远高于我国人均阅读量。樊登读书APP董事长郭俊杰表示:“我们希望通过最轻松的阅读方式帮助用户提升眼界、开拓格局,这是樊登读书八年来坚持在做的,未来也会深耕更多元的书籍衍生内容和服务。”
(2021年9月16日 张嘉佳老师做客樊登直播间)
目前,樊登读书正在向IP多元化、平台用户多样化不断迈进。趁着近几年新媒体快速崛起的“东风”,樊登读书还通过抖音、快手、微信视频号等新媒体平台让更多用户关注到听书、讲书以及阅读的新形式和新产品中。在新阅读场景下,线上线下、站内站外相互借力赋能。未来,樊登读书还将不断探索知识服务边界,为“倡导全民阅读,建设书香社会”出一份力。
