2021年注定是不平凡的一年,教培无疑是在这一年受冲击最严重的行业,随着“双减”以及配套政策的逐渐落地,全国各地但凡跟教育培训行业沾边的,都突如其来的迎来数九寒冬。新东方因为关停教培业务损失惨重,市值跌了90%,员工辞退6万人,与此同时也有上万家辅导机构倒闭,其中不乏大型培训公司,像巨人教育、爱贝斯、科贝乐等等,但小型机构倒闭的也不在少数。
不仅是K12与学科教育,成人教育也受到波及。2021年10月11日教育部又发布了《教育部办公厅等五部门关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》,此文一出,许多业内人士表示,“最近最忙的就是教育口了”。
纵览《通知》一文,真可谓发力精准,就在双减出台后,当K12行业处于一片哀鸿之时,成人教育从业者心惊之余不免庆幸,甚至很多教育行业分析人士还把“成人继续教育”当成了一条可以转型的路,指给慌不择食的K12机构,一切来的太猛烈,太突然,看似急风骤雨,但又是一个必然。
政策严管下,教育培训行业遭重挫!
从目前情况来看,《通知》出台带来的冲击是巨大且多方面的,要么倒闭、要么转型,这应该是大多数成人教育机构普遍面临的问题。除了学历为主营业务之外并及早布局职业技能提升赛道的大型机构断臂求生,砍掉大部分学历课程产品,谋求新一轮的业务增长点。但是并不是每家机构都有如此的实力和资金链支撑其快速完成转型。广州虎硕教育就于日前在其官方公众号发布《致虎硕学员的一封信》,信中表示,成人学历行业在国家政策下面临着前所未有的挑战,虎硕的所有成员尝试了各种办法,做了所有努力,但运营压力之大确实让他们不堪重负。经过慎重研究决定,他们于2022年1月8日起停止营业。 而根据行业信息,恒企教育则更早在几个月前就关停了学历业务,升学教育、研才教育等都大幅提高结费比例,同时据升学教育内部员工透露,升学教育貌似也面临经营困难,发布放假通知,从2022年1月1日放假至2022年2月16日......
培训机构纷纷“止步”,究其原因,除了政策、大环境因素外,背后存在很多行业共性及其他问题。
一是,受疫情影响严重。因疫情影响,大环境经济下滑,学员报名更为谨慎。二是,政策严控。高等学历继续教育广告专项治理等政策落地,学历类培训的宣传推广被严格监管之后,营业收入锐减。虎硕也尝试转型自救,但是转型其他赛道需要长时间与资本的支持,短期转型项目效果不明显,只能叫停。三是,金融贷款演变为一种销售工具。10%首付、0首付比比皆是,年化率高,有些年化利息甚至高至20%,而且教育公司需要负责兜底,就是学员3个月不还款,就要直接由教育公司兜底。四是,行业共性问题导致。学历类培训机构普遍采取销售人员外包、代理商高提成模式,各品牌单兵作战,群雄割据。粗放式管理,致使销售、代理商权利过大,难以约束。放任销售团队做大,揽权。五是,教育行业内卷严重、流动性大。团队出走后又成立新品牌,与公司打擂台、竞争对手高薪挖人等现象层出不穷。
冰冻三尺非一日之寒,尽管在如此危难时刻,虎硕教育在《致虎硕学员的一封信》中,情真意切对学员表示了歉意与不舍,同时也进行了详尽的妥善安排,让第三机构保质保量为学员提供剩余学时的服务,同时也安排了专项小组专人跟进学员与第三方机构的信息互通,协助学员顺利完成学业。可以说做到了最后的体面,实属难得。
现如今,在线教育行业一改往日的“繁华”,一大批企业掀起的逃亡潮难免令人唏嘘。虽然其他机构们仍在奋力转型,但能否成功,则是对企业“综合实力”的大考,面临着“老对手”和原有赛道的“玩家”,在师资体系、教学内容、产品开发方面均需要投入不少时间与资金,有的企业在政策出台前就已开始布局,大大缩减了时间。但是,并不是每个机构都有强有力的资金支持,能够挺过这个寒冬。
